Facebook reklamlarımız için Conversion API kurulumu ne kadar önemliyse kurulum sonrası Olay Eşleştirme Kaliteside bir o kadar önem arz ediyor. Çünkü olay eşleştirme, ziyaretçi etkinliklerini bir Facebook hesabıyla eşleştirmek için gönderilen müşteri bilgilerinin doğruluğunu değerlendirir. Böylece reklamlarımıza yapılan tıklamalarla dönüşümlerin ilişkilendirilmesini mümkün kılar. Bu sebeple reklam performansımızı doğrudan etkileyen bir metriktir.
Facebook tarafından istenilen kullanıcı bilgilerine (ad, soyad, ülke, şehir, posta kodu vs.) genellikle Purchase yada InitiateCheckout adımlarında erişebiliyoruz dolayısıyla bu eventlerin eşleştirme kalitesi diğer eventlere göre biraz daha yüksek oluyor. Bu yazımda tüm eventler için fbp, fbq ve kullanıcı lokasyon bilgilerini nasıl kullanırıza değineceğim.
Kullanıcı Konum Değişkeni
İlk olarak kullanıcının konum verilerini çekebilmemiz için aşağıdaki scripti tag manager ile sitemize ekleyelim.
https://gist.github.com/keithws/fd74fdd1c3b3a74c7e30fdda870c2038
IP-Location adında yeni bir etiket oluşturdum, ardından tetikleyici türünü Initialisation – Tüm etkinlikler olarak ayarlıyorum.
Sırada konum verisi için verikatmanı değişkeni oluşturmamız gerekiyor. Gelin scriptimiz doğru çalışıyor mu onu kontrol edelim ardından değişkeni oluşturalım. Sayfa üzerindeki tüm datalayer leri görüntüleyebilmek için dataslayer adı chrome eklentisini kullanabilirsiniz.
Scriptimiz sağlıklı bir şekilde çalışıyor, şimdi Facebook’un bizden istediği kullanıcı lokasyon bilgileri için değişkenler oluşturalım
- Şehir: geoip.data.city
- Ülke: geoip.data.country
- Posta Kodu: geoip.data.postal
Yukarıdaki örnekteki gibi tüm lokasyon bilgileri için veri katmanı değişkeni oluşturalım.
Fbp & Fbc Çerezleri
_fbc ve _fbp arasındaki farklar şunlardır:
_fbc: Facebook Ads ağındaki reklam performansını ölçmek için kullanılan bir metriktir. Bu metrik, reklamı görüntüleyen kullanıcı sayısını ölçer. Bu çerez değeri her zaman atanmaz çoğunlukla CallToAction bağlantı tıklamaları haricindeki tıklamalar için bu değer atanır; reklam texti içerisinde geçirilen web site bağlantısına yapılan tıklamalar gibi.
_fbp: Facebook Pixel, Facebook Ads ağındaki reklamların etkililiğini ölçmek için kullanılır. Bu çerez, reklamı görüntüleyen kullanıcıların davranışlarını izleyerek, reklamın etkililiği hakkında veriler toplar. Her reklam tıklaması için atanır.
Yani, _fbc Facebook Ads ağındaki reklamın görüntülenme sayısını ölçerken, _fbp reklamın etkililiğini ölçmek için davranış verilerini toplar.
Bu çerez değerlerini yakalamak için GTM üzerinde cookie değişkenini kullanacağız. Birinci adımda oluşturduğumuz gibi iki adet değişken oluşturacağız. Şu adımları takip edin; Değişkenler > Yeni > Birinci Taraf Çerezi > Çerez Adı
Aynı işlemi _fbc içinde oluşturun.
Kullanıcı verilerini Faceook’a İletme
Tüm değişkenleri oluşturduğumuza göre artık bu verileri Facebook pixelimize dahil edebiliriz.
Genellikle 2 farklı etiket yapısı kullanılıyor eğer Özel HTML olarak pixelinizi yapılandırdıysanız aşağıdaki gibi kodu düzenleyebilirsiniz.
Eğer Facebook etiket şablonu kullanıyorsanız önceden tanımlı “Customer Information Data Parameters” alanı üzerinden kullanıcı verilerini girebilirsiniz.
Bu etiket şablonunda fbc ve fbp alanları ne yazıkki önceden tanımlı olarak gelmiyor, alanları eklemek için etiket şablonu şu adımları izleyerek özelleştirme yapabilirsiniz; Şablonlar > Facebook Pixeli > advancedMatchingGroup > advancedMatchingList > Menü Öğesi Ekle
Son olarak Sunucuya gönderdiğimiz Analytics üzerine eklemeyi yapalım.
Etiket üzerinde ayarlayacağızın parametreler şunlardır:
- user_data.address.city
- user_data.address.postal_code
- user_data.address.country
- x-fb-ck-fbp
- x-fb-ck-fbc
Test
Tüm işlemleri gerçekleştirdik, sucunu ve web kapsayıcılarını ön izleme moduna alarak test edebiliriz.
